华樽杯第七届全球名酒100公布NG体育
发布时间:2024-10-07 12:27:32

  NG体育APP)9月27日,中国酒类流通协会在北京梅地亚电视中心发布了“第七届全球名酒100价值研究报告”。

  报告显示,斯米诺夫NG体育、摩根船长、轩尼诗等众多国际巨头品牌价值出现下滑,国际名酒受到经济下行影响,已经显出端倪。特别是伏特加品牌价值大幅下滑,朗姆酒、白兰地市场也出现了震荡波动。然而,令人欣慰的是,中国白酒仍然处于上升通道,名酒品牌价值重要性进一步提升。

  2024年,全球伏特加品牌价值普遍下滑严重,前三名中,斯米诺夫品牌价值下滑了157.23亿元(本文所指品牌价值皆为人民币亿元,下同),绝对伏特加下滑了68.46亿,齐白菇加酒下滑了28.64亿。

  造成这种现象主要原因在于,作为伏特加销量最大的国家----俄罗斯出现了消费下降现象,近年来,俄罗斯不断增加的消费税,导致伏特加价格上升。

  但在新兴国家当中,伏特加销量还在增加,印度伏特加品牌奇妙时刻,2024年的品牌价值增加了102.09亿,增速达到35.54%。印度伏特加品牌灰雁,2024年的品牌价值增加了48亿。中欧国际分销公司的伏特加品牌斯波丽卡也增加了25.29亿。

  中国、印度作为全球人口最多的两个国家,随着人民群众生活水平的提高,烈酒消费水涨船高,近几年一直保持高位增长态势,想要获得销量、利润、品牌价值的增长,中印市场是所有烈酒品牌都应密切关注的重点区域!

  全球100名酒中,除中国白酒外,威士忌是占比最高的酒品类,占比达到了16%。威士忌品牌在2024年整体保持增长态势,其中头部增长尤其迅猛。

  英国威士忌品牌尊尼获加长期以来,占据着威士忌第一名的宝座,然而今年,印度威士忌品牌长官之选快速崛起,对其发起了强有力的挑战。

  长官之选是一个来自印度的威士忌品牌,创建于1988年,是一个很年轻的品牌,但它依托于日益成熟的印度本土市场,精准的品牌定位符合印度老百姓对高端产品的想象,该品牌鼓励消费者在一生中做出正确的选择,并且唤醒他们心中代表“正义”的长官。正是这样的品牌理念,使得长官之选快速成为全球销量最高的威士忌品牌。

  法国白兰地品牌轩尼诗,2024年品牌价值暴跌131.03亿!品牌价值的下跌主要源于销量的下滑,轩尼诗2023年销量为650万箱,比2022年少了18%,近几年销量持续下跌,连带轩尼诗品牌价值不断下降。

  人头马销量上升的原因主要包括中国市场的强劲需求、品牌营销策略的成功、以及消费者购买力的提高。这些因素使人头马等洋酒品牌在中国市场的销量增长,而在北美市场,由于通货膨胀和购买力下降,销量则呈现下滑趋势‌。

  在排名前4的朗姆酒品牌中,3个品牌的价值下降,其中2个品牌的降幅高达2位数。即使是大名鼎鼎的摩根船长,其品牌价值都下降了近5%。

  跌幅最大的是英国朗姆酒品牌麦道威尔1号,2024年的品牌价值暴跌了125.48亿。朗姆酒行业普遍陷入收缩,全球市场中朗姆酒呈现加速下跌趋势,截至2024年1月的一年内,朗姆酒销量下跌了10%!销售额下降了5.3%!

  在日韩两国,烧酒占据主要市场,其中,韩国的真露酒在全球市场表现良好,日本烧酒也同样出色。非常难得的是,在当前全球环境下,日韩酒新上榜了1家企业,此前已在榜的7家企业,有6家取得增长,让人刮目相看。

  受到全球市场萎缩影响,其他烈酒的表现同样不佳,大多数品牌陷入了收缩困境,即便有增长的,涨幅也非常微弱。总的来说,涨跌互现的局面取代了以往单边上涨、大幅上涨的态势。在全球烈酒陷入增长困境的情况下,中国白酒表现优异,领涨全球名酒。

  虽然全球酒业呈现低迷态势,但中国和印度NG体育,作为世界人口最多的两个大国,酒市场仍然保持强劲增长动力,其中中国企业2023上榜29家,品牌价值总和31537.39亿NG体育,到了2024年上榜36家,品牌价值总和40439.95亿,增长28.22%!印度上榜企业虽然从11家下降到9家,但品牌价值总和从4857.36亿,增长到5870.84亿,增长20.86%!中印市场都有20%以上增幅,可能是因为两国人口众多,消费市场庞大,保持着高速增长,人们对酒的消费热情依然不减。

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